YouTube 廣告（YouTube Ads）
用影片影響決策，為搜尋與轉換建立優勢
- YouTube 廣告結合「搜尋意圖 × 影音說服力」
- 不只追觀看數，而係追可追蹤行為
- 以結構與測試，令影片廣告成為可放大的系統
YouTube 搜尋 → 影片 → 行動（示意）
搜尋/推薦觸發
用戶比較、學習、決策前，主動找資訊或被內容帶起興趣
影片說服
用鉤子＋主張＋證據，建立信任與比較優勢
可追蹤行動
到站/訊息/轉換，並納入搜尋與再行銷策略放大成效
核心
結構
方法
測試
目標
可放大
YouTube 廣告在整個流量系統中的角色
YouTube 廣告很少係最後一步成交，但往往係影響成交是否發生的關鍵一步。
在實際成效模型中，通常負責
- 在使用者搜尋前，先建立信任與理解
- 在搜尋後，強化品牌印象與比較優勢
- 為 Google 搜尋廣告與再行銷提供暖流量
因此 YouTube 廣告的價值，應用「整體轉換影響」衡量，而唔係只睇觀看次數。
全渠道漏斗（示意）
為什麼多數 YouTube 廣告「有觀看但無效果」
最常見唔係拍得唔靚，而係訊息、節奏、CTA 同落地頁唔對齊。
常見錯誤
- 影片像品牌片，但無清楚主張
- 開頭太慢，前 5 秒已被略過
- 訊息太多，重點不明
- CTA 太弱，或與用戶狀態不匹配
- 影片與落地頁完全不一致
實際後果
記唔住
訊息密度高但冇主線 → 看完無印象
唔行動
CTA 弱/唔對齊狀態 → 看完唔知下一步做咩
轉換無提升
影片與落地頁落差 → 到站即走
結果往往係：觀看數字好看，但對轉換冇實際幫助。
YouTube 廣告常見投放格式與用途
按「受眾狀態 × 影片長度 × 目標行為」配置格式，而唔係一次全開。
A）Skippable In-stream（可略過插播）
用途：主流格式，兼顧觸達與轉換
關鍵點：前 5 秒鉤子、清楚主張、早期 CTA
適合：冷受眾測試、核心訊息放大
常見錯用：開頭太慢／主張太晚先講
B）In-feed Video Ads（搜尋／推薦中影片）
用途：承接主動觀看與搜尋行為
關鍵點：用戶主動點擊，意圖較高
適合：教育型內容、比較、教學
常見錯用：標題/縮圖唔對應內容，點入即走
C）Bumper Ads（6 秒不可略過）
用途：快速強化記憶點
適合：再行銷、品牌提示、短訊息
常見錯用：塞太多訊息，結果乜都記唔到
D）Non-skippable（不可略過插播）
用途：確保訊息完整曝光
適合：高價值活動或關鍵檔期
注意：成本高，需慎用
常見錯用：訊息唔夠強/唔夠清晰，反而引起反感
不確定該用哪種影片格式？
直接發你嘅產品/服務、目標、現況同想追蹤嘅行為，我哋會畀你一個「先做什麼、為什麼」嘅建議。
影片內容結構：決定你 5 秒後仲有冇人睇
重點唔係拍得幾靚，而係訊息是否清楚、是否可測試。
有效 YouTube 廣告常見結構（5 段）
- 即時鉤子（0–5 秒）：問題、對比、強畫面
- 情境或痛點放大（5–15 秒）
- 核心主張（點解係你？）
- 證據／示例（可信度）
- 行動引導（CTA）
關鍵：早期 CTA 唔代表硬銷，而係讓用戶知道「下一步」可以做咩。
影片時間軸拆解（示意）
YouTube × 搜尋：點樣互相放大成效
YouTube 與 Google Search 之間有協同效應：提高 CTR、降低 CPA、提升成交率。
常見協同效應
- YouTube 建立認知 → 搜尋 CTR 上升
- 影片解釋複雜概念 → 搜尋轉換成本下降
- 再行銷影片 → 提高成交率
我們通常會
- 追蹤影片觀看用戶
- 將其納入搜尋或再行銷策略
- 用搜尋數據反向優化影片訊息
想把 YouTube 同搜尋串成一個成效系統？
直接發你嘅產品/服務、目標、現況同想追蹤嘅行為，我哋會畀你一個「先做什麼、為什麼」嘅建議。
受眾策略：YouTube 廣告如何學習
YouTube 的學習能力，來自清楚的訊號與分層：冷受眾、觀看互動、再行銷要分開處理。
我們會分開處理
- 冷受眾（主題／搜尋／內容相關）
- 觀看互動受眾（25%、50%、75%）
- 再行銷受眾（網站、轉換）
避免常見錯誤
- 所有受眾混在同一活動
- 只追觀看完成率，忽略後續行為
想先做一次 YouTube 受眾分層健檢？
直接發你嘅產品/服務、目標、現況同想追蹤嘅行為，我哋會畀你一個「先做什麼、為什麼」嘅建議。
追蹤與衡量：YouTube 廣告點樣計成效
YouTube 係影響型渠道，必須放喺整體框架內評估，而唔係只用觀看數。
我們會觀察
- 觀看後搜尋行為
- 網站訪問與停留
- 再行銷轉換表現
- 與其他渠道的整體 ROAS / CPA 變化
指標對照（示意）
想用正確方式衡量 YouTube 對轉換的影響？
直接發你嘅產品/服務、目標、現況同想追蹤嘅行為，我哋會畀你一個「先做什麼、為什麼」嘅建議。
優化節奏：令影片廣告成效可複製
影片唔係一次性資產，而係可反覆使用、可放大的流量工具。
前期：測試
多版本短片測試訊息（鉤子/主張/CTA）
中期：放大
放大有效結構與角度，避免主力活動不斷試錯
後期：整合
延伸再行銷與搜尋協同，讓整體 CPA/ROAS 受益
你會收到的交付物（Deliverables）
以可追蹤行為為核心：你會知道做咗咩、點解做、下一步做咩。
YouTube 廣告策略與結構設計
以可比較方式做測試與回顧，令成效可累積。
投放格式與受眾配置
以可比較方式做測試與回顧，令成效可累積。
影片內容結構與方向建議
以可比較方式做測試與回顧，令成效可累積。
成效摘要（以可追蹤行為為核心）
以可比較方式做測試與回顧，令成效可累積。
下一階段優化計畫
以可比較方式做測試與回顧，令成效可累積。
合作方式
按你嘅資源與目標，提供不同合作模式。
代投放管理
策略、執行、優化
顧問／影片結構設計
你拍，我們設計（結構/訊息/CTA/測試節奏）
績效導向合作
以行為 KPI 推進（需先評估可追蹤性）
想確認邊種合作模式最適合你？
直接發你嘅產品/服務、目標、現況同想追蹤嘅行為，我哋會畀你一個「先做什麼、為什麼」嘅建議。
FAQ（常見問題）
先回答你最常問嘅 10 條。
1. YouTube 廣告適合即時轉換嗎？
2. 一定要拍長片嗎？
3. 預算低可以做嗎？
4. Skippable 同 Bumper 點揀？
5. 觀看數是否重要？
6. 影片可以重用嗎？
7. 是否一定要配合搜尋廣告？
8. 成效多久可評估？
9. 適合 B2B 嗎？
10. 如何開始？
你的 YouTube 廣告，有沒有真正影響轉換？
直接發你嘅產品/服務、目標、現況同想追蹤嘅行為，我哋會畀你一個「先做什麼、為什麼」嘅建議。
把影片，變成可放大的成效資產
用結構化影片、受眾分層、追蹤衡量與搜尋整合，令 YouTube Ads 成效可追蹤、可複製、可放大。